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新闻
腾讯革新移动广告:面向电商推“商品墙”

2月12日消息,亿邦动力网从腾讯旗下营销平台广点通方面获悉,广点通移动广告联盟在2014年将面向电商客户推出“商品墙”这一广告形式,同时还将增加应用内行为定向技术。
广点通相关负责人告诉亿邦动力网,商品墙是一种大致类似于应用墙的广告形式,只是应用墙主要展示推荐应用,商品墙将主要展示电商平台的商品,用户可以点击商品跳转到wap或App内在线购买。
广点通商品墙的呈现方式类似应用墙
据了解,此前电商企业在移动端的广告多为应用下载类,例如推广自身的移动客户端,极少为单个商品引流。而腾讯广点通试图模仿“应用墙”(指在手机屏幕上集中展现一批移动应用,用户可以自由下载)的广告形式推出“商品墙”,以此为电商平台的单个商品进行推荐,性质类似导购。 在推荐技术上,广点通将在2014年第一季度增加应用内行为定向技术(如游戏行为定向、购物行为定向等)。
此外,在媒体覆盖上,广点通将试图在腾讯自有移动流量中有所斩获。据了解,QQ邮箱已经接入广点通移动广告联盟,预计2014年春节后全量上线。广点通将根据算法在邮件内展示图片广告。
更重要的是,春节前夕,广点通已经接入腾讯旗下炙手可热的微信公众平台,加速微信公众号的商业化,包括罗辑思维、移动互联网、骑行西藏、囧兔兔等在内的订阅号已经开始参与广告系统测试。
至于广告计费方式,据亿邦动力网了解,目前广点通移动广告联盟基本沿袭PC端广告的计费形式以CPC为主,同时也在做CPA、CPM等测试。 电商类广告主一直是广点通平台的重要构成之一。公开报道显示,广点通在PC端的电商广告主占比在60%左右。不过,据上述人士介绍,目前广点通在移动端广告主与PC端广告主重合度较低:PC端的广告主以电商为主,在移动端手游类广告主则是主力。
自2013年6月推出移动广告平台以来,广点通开始以“不分成,收入全归开发者”策略强势抢占市场份额。2014年,广点通明确表示将持续这一策略。目前,广点通移动联盟主要收取开发者15%服务费。
据广点通官方介绍,从2013年6月内测至10月,广点通移动联盟流量过亿,同年12月流量过2亿,向移动广告第一阵营进军是其下一阶段的目标。